根據日本觀光廳於2025年10月公布的《訪日外國人消費動向調查（一次速報）》，2025年7至9月訪日外國人旅行消費總額達到2兆1,310億日圓，較2024年同期成長11.1%，正式確立後疫情時代的高消費常態。
不僅是一份單純的觀光統計報告，更是對城市經濟、地產開發、零售業、餐飲業、醫療服務以及跨境商業具有重要指標意義的風向球。以下，我們從數據出發，深入解析趨勢，並聚焦這組數字對福岡帶來的實際影響與潛在機會。
消費力結構已非常清晰
從國籍與地區別來看，亞洲市場依然是日本觀光消費的絕對主力。中国旅客貢獻5,901億日圓，佔總額27.7%；台灣旅客貢獻3,020億日圓，佔14.2%；美國旅客2,215億日圓，佔10.4%；韓國旅客2,070億日圓，佔9.7%；香港旅客1,139億日圓，佔5.3%。僅中國、台灣與香港三地合計，就佔整體消費額超過47%。
極其關鍵是因為福岡是距離台灣、香港與中國最近的日本政令指定城市，航線密集、飛行時間短，加上亞洲旅客對福岡的熟悉度與回訪率極高，讓這波消費力更容易直接流入本地經濟。
住宿、餐飲與購物仍是三大主力
2025年第三季的消費結構顯示，住宿費佔比最高達36.6%，約7,797億日圓；購物佔25.5%，約5,427億日圓；餐飲佔22.9%，約4,884億日圓，其餘則為交通、娛樂與服務性消費。
與去年同期相比，住宿、餐飲與娛樂型服務的佔比持續上升，而單純「買東西就走」的短程購物型旅遊，正逐步轉向停留時間更長、體驗更豐富、消費更深入的模式。這一趨勢正好契合福岡的城市特性：作為非一線過度觀光化的城市，福岡更適合慢旅行與長住型旅客，對餐飲、醫療與生活服務的接受度也更高。
高消費旅客正在增加
整體而言，訪日外國人平均每人消費約21.9萬日圓。訪日人數年增11.2%，消費總額同步成長11.1%，顯示人均消費並未下降。更值得注意的是，德國、英國與西班牙旅客的人均消費最高，介於30至43萬日圓之間；中國旅客在購物項目上仍居首位；美國與歐洲旅客則在住宿與體驗型服務上的支出明顯偏高。
對福岡來說，這代表高端住宿、醫療服務與體驗型消費仍有巨大成長空間，未來發展重點不僅在於吸引更多「量」，更在於提升「質」的消費層級。
四個實際影響
首先，在房地產與住宿市場方面，長住型旅客增加將帶動中高端酒店、服務式公寓、合法民宿以及月租型物件的需求，尤其博多、天神、百道與機場沿線地區將特別受惠。
其次，在餐飲與零售結構方面，旅客不再滿足於平價拉麵，而是更願意為體驗型餐廳、高品質和牛、清酒、甜點以及設計感選物店付出溢價，這將推動本地業者的升級轉型。
第三，在醫療、健康與美容消費方面，醫療觀光（Medical Tourism）支出持續上升，而福岡在內科、再生醫療與健康管理領域具備語言支援與成本優勢，將成為重要吸引力。
第四，在創業與投資結構方面，消費穩定成長帶來現金流可預測性，對外國創業者而言，福岡比東京成本更低、比地方城市更具國際客源，風險與回報平衡度極高。
結構性轉變
從這份官方數據可以清楚看出，日本的訪日消費已從短期疫情反彈，進入長期結構性成長階段。而福岡正站在這波趨勢的最前線，其地理位置、政策友善度、成本結構以及與亞洲市場的緊密連結，都讓它成為投資、創業與移居三者交集的關鍵城市。
福岡的黃金節點
2025年第三季的訪日外國人消費數據，並非僅僅告訴我們「日本又更熱鬧了」，而是明確顯示消費更集中、停留時間更長、花費更深入，且亞洲市場依然是核心引擎。對關注福岡的人來說，現在看到的不是一個已成熟的終點，而是一個仍在快速成長中的黃金節點。
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文章資料(日文版)：
